PENGARUH BRAND HERITAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FEB UNSRAT ANGKATAN 2017-2023

Marcelino Timothy Najoan; Rudy Wenas; Yunita Mandagie

PENGARUH BRAND HERITAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FEB UNSRAT ANGKATAN 2017-2023

Authors

Marcelino Timothy Najoan Universitas Sam Ratulangi
Rudy Wenas Universitas Sam Ratulangi
Yunita Mandagie Universitas Sam Ratulangi

Keywords:

Brand Awareness, Brand Heritage, dan Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini meneliti bagaimana sejarah dan kesadaran merek memengaruhi pembelian iPhone oleh
mahasiswa manajemen FEB Unsrat. Penelitian ini menggunakan warisan merek, kesadaran merek, dan
pilihan pembelian sebagai faktor independen dan dependen. Kami menggunakan penelitian asosiatif.
Populasi penelitian ialah mahasiswa manajemen FEB Unsrat tahun 2017-2023. Sebanyak 97 responden
dijadikan sampel. Metode analisis ialah regresi linier berganda. Penelitian ini menemukan sebagian warisan
merek dan kesadaran merek memengaruhi pilihan pembelian secara positif dan signifikan. Baik warisan
merek maupun kesadaran merek memengaruhi pilihan pembelian secara positif.

Downloads

Published

2024-09-19

How to Cite

Najoan, M. T., Wenas, R., & Mandagie, Y. (2024). PENGARUH BRAND HERITAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FEB UNSRAT ANGKATAN 2017-2023. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 965–976. Retrieved from https://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/3647