ANALISIS SWOT DAN STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) UNTUK MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM – MIE BERGAYA

Restu Adinugraha; Krisna Mutiara Wati

ANALISIS SWOT DAN STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) UNTUK MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM – MIE BERGAYA

Authors

Restu Adinugraha Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta
Krisna Mutiara Wati Universitas Jenderal Achmad Yani Yogyakarta

Keywords:

Analisis SWOT, Analisis STP, Strategi Pemasaran Digital, UMKM

Abstract

Perubahan pemasaran tradisional menjadi pemasaran digital membuat dunia usaha terkena dampaknya, khususnya pada UMKM di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini ialah memberikan alternatif pemasaran digital yang sesuai untuk UMKM Mie Bergaya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, analisis SWOT dan analisis STP digunakan sebagai metode untuk menemukan pemasaran digital yang sesuai untuk UMKM Mie Bergaya. Adapun hasil yang didapat ialah UMKM Mie Bergaya berada pada kuadran 1 (Growth), bisnis kuliner ini memanfaatkan kekuatan yang ada untuk meningkatkan keunggulan kompetitif. Bisnis kuliner ini memiliki target pasar berupa Concentrated Marketing. Dengan menggunakan analisis SWOT dan STP, pemasaran digital yang sesuai untuk UMKM Mie Bergaya adalah strategi pemasaran media sosial seperti WhatsApp, Instagram dan TikTok.

Downloads

Published

2024-08-12

How to Cite

Adinugraha, R., & Wati , K. M. (2024). ANALISIS SWOT DAN STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) UNTUK MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM – MIE BERGAYA. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(12), 540–549 . Retrieved from https://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/3087