STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOMORO COFFEE MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK

Authors

  • Maulia Ashari Universitas Negeri Jakarta
  • Agung Kresnamurti Rivai P Universitas Negeri Jakarta
  • Meta Bara Berutu Universitas Negeri Jakarta

Keywords:

Model AIDA, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran TOMORO Coffee melalui media sosial TikTok. TOMORO Coffee adalah sebuah brand kopi lokal yang ingin meningkatkan visibilitas dan penjualannya melalui platform TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Subjek penelitian adalah pengguna TikTok yang mengikuti akun resmi TOMORO Coffee @tomorocoffee.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TOMORO Coffee dalam menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui TikTok berhasil menciptakan awareness dan desire pada konsumen berdasarkan model AIDA. Akan tetapi, untuk meningkatkan konversi menjadi penjualan, perlu ada upaya lebih lanjut untuk interest dan action yang lebih dalam.

Downloads

Published

2024-07-25

How to Cite

Ashari, M., P , A. K. R., & Berutu , M. B. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOMORO COFFEE MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Retorika: Jurnal Komunikasi, Sosial Dan Ilmu Politik, 1(4), 212–224. Retrieved from http://jurnal.kolibi.org/index.php/retorika/article/view/2761