PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI MARKETPLACE SHOPEE

Angga Dutahatmaja S.Kom.,M.M; Dean Rafi Wijaya; Nugroho Adi Prabowo; Fathur Rohman Wahid

PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI MARKETPLACE SHOPEE

Authors

Angga Dutahatmaja S.Kom.,M.M Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Dean Rafi Wijaya Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Nugroho Adi Prabowo Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Fathur Rohman Wahid Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Keywords:

Strategi pemasaran digital, citra merek, keputusan pembelian, Skintific, Shopee, model persamaan struktural

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Skintific di marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pembeli produk Skintific di Shopee. Data dianalisis menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan citra merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific di Shopee. Implikasi praktis dan rekomendasi untuk Skintific dan merek serupa dibahas.

Downloads

Published

2024-06-29

How to Cite

Dutahatmaja S.Kom.,M.M, A., Wijaya, D. R., Prabowo, N. A., & Wahid, F. R. (2024). PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI MARKETPLACE SHOPEE. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(8), 481–485. Retrieved from http://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/2160